Philips sterktste sponsor- merk

vrijdag 06 juni 2008 | 16:26 | Laatst bijgewerkt op: vrijdag 06 juni 2008 | 16:42

Tekstgrootte

Foto ANP

Van alle cultuursponsors is Philips het sterkste merk. Dat stelt Hendrik Beerda Brand Consultancy. het bureau heeft onderzoek gedaan onder 21.000 personen. Eerst is de bekendheid van de belangrijkste culturele merken onderzocht. Daarna is de merkprestatie en merkkracht bekeken.

Opvallende uitkomst: de grote sponsors in de cultuursector zijn meestal sterkere merken dan de culturele organisaties die zij ondersteunen. "Zo is Philips een sterker merk dan het Rijksmuseum dat het elektronicaconcern sposort", zo stelt Beerda.

Toch kunnen bedrijven heel veel baat hebben bij het financieel steunen van instellingen. "Cultuur wordt namelijk meer gewaardeerd dan commercie. Positieve merkwaarden van de culturele organisatie worden overgeheveld op het merk van het bedrijf." Als voorbeeld noemt Beerda de Rabobank, hoofdsponsor van het Van Goghmuseum: "Het museum ziet men als unieker en creatiever. De Rabobank profiteert daarvan."

Een passend abonnement? >>

Meer Economie

di 22-05 Resultaten Vion staan onder druk
di 22-05 Philips sluit meer snijden niet uit
di 22-05 Overaanbod bedrijventerreinen in regio
di 22-05 Eindhovenaren ontwerpen 'aaibare lamp'
di 22-05 Heijmans verkoopt Bestcon prefabbeton
zo 20-05 D66: werkweek langer, minder loonbelasting
zo 20-05 Rutte houdt vast aan terugdringen tekort
za 19-05 G8: doel is groei en eurozone mét Griekenland
za 19-05 Opnieuw twee winkels weg uit Heuvel Galerie

Reageren

Naam: E-mail: Reactie:

Forumregels

De website van het ED is een platform voor discussie. Lezers wordt de gelegenheid geboden om in forums te reageren op geselecteerde artikelen, commentaren en columns. Scherpe en kritische reacties dragen bij aan het debat. Om de discussie in goede banen te leiden, gelden de volgende spelregels:

1. Elke reactie wordt vooraf door de redactie beoordeeld. De redactie heeft het recht om zonder verdere toelichting bijdragen te weigeren, te bewerken of in te korten.

2. Reacties moeten kort en bondig zijn (maximaal 250 woorden), leesbaar en begrijpelijk zijn en inhoudelijk betrekking hebben op het onderwerp van het betreffende artikel.

3. Voor de discussie gelden elementaire fatsoensnormen. Schuttingtaal en scheldwoorden zijn niet toegestaan.

4. Reacties die beledigend of discriminerend zijn, (oncontroleerbare) beschuldigingen, bedreigingen bevatten of oproepen tot haat of geweld worden niet geplaatst.

5. Reacties mogen geen privégegevens van derden bevatten.

6. Reacties die anoniem zijn of onder een valse naam worden ingestuurd, kunnen worden geweigerd.

7. Reacties mogen geen auteursrechten overtreden en geen commerciële boodschappen bevatten.

8. Het ED staat open voor kritiek – zowel positief als negatief – op de krant en op haar redacteuren. Correcties en aanvullingen op artikelen zijn welkom. Inhoudsloze kritiek wordt niet geplaatst.

9. Het IP-adres vanwaar wordt gereageerd wordt altijd vastgelegd.

10. Reacties, of citaten daaruit, mogen worden gebruikt op alle publicaties van het ED (websites, krant, sociale media, enz.).

De redactie is niet kinderachtig. Laat u dus niet ontmoedigen door de spelregels. Ze zijn uitsluitend bedoeld om een goede discussie te bevorderen. De redactie gaat zorgvuldig te werk. Mocht u desondanks reacties op de website ontdekken die in strijd zijn met de spelregels of anderszins niet door de beugel kunnen, laat ons dat dan weten via e-mail.