De coöperatieve uitvaartverzorger- en verzekeraar Dela uit Eindhoven gaat met de nieuwe mediacampagne terug naar de roots.

Geïnspireerd door de oprichters van de toenmalige vereniging Draagt Elkanders Lasten wil het bedrijf na driekwart eeuw weer laten zien waar het allemaal om begon: er zijn voor elkaar.

Onder het motto 'Lieve ...' roept de marktleider in de uitvaartbranche (drie miljoen leden) mensen op om gedachten te delen, nu het nog kan.

"Bij een uitvaart worden de mooiste dingen gezegd over een overledene", zegt Dela-projectleider Martin Kersbergen. "Die hoort dat dan niet meer. Dus zeggen wij: waarom zou je wachten als het ook vandaag kan?"

Via een grote, multimediale campagne roept het bedrijf mensen op gevoelens te delen, een boodschap over te brengen. Tot half december worden drie commercials uitgezonden, waarin mensen verrast worden door ouders of kinderen.

Zoals het spotje waarin een volwassen man zijn vader, in een voetbalstadion temidden van supports, ervoor bedankt dat hij hem al sinds zijn vierde meeneemt naar wedstrijden.