Bont wil 'de ziel van de Brabanders raken' met verhalen, reportages, interviews en verstrooiing. Het wordt samengesteld door de redacties van ED en BD en staat 'barstensvol Brabant'.

Het is opvallend dat de uitgever van BD en ED in deze tijd van digitalisering kiest voor een nieuw tijdschrift. Annemieke Besseling, directeur-uitgever van Brabants Dagblad en Eindhovens Dagblad: "We willen met bont de lezers iets extra's bieden, bovenop het dagelijkse nieuws. Onze redacties weten als geen ander wat Brabanders bezighoudt, hoe ze wonen en leven. Natuurlijk lees je daarover elke dag, maar die krant wordt ook meegesleept door de actualiteit. Met bont willen we als uitgever iets toevoegen dat de ziel van Brabant en zijn inwoners raakt. Een ander type verhalen, die ook weken na verschijning nog de moeite waard zijn om voor te gaan zitten. Een Brabants magazine waarin de lezers zich herkennen."

ED-hoofdredacteur John van den Oetelaar is bijzonder blij dat het gelukt is het magazine van de grond te krijgen. "We wilden dit graag doen voor onze abonnees, maar natuurlijk niet ten koste van de dagbladen. Het is een kwestie van keuzes maken. Voor het 'platte', korte nieuws blijken de apps en de internetsites prima geschikt. Op papier willen we meer de diepte in. De achtergronden van ontwikkelingen in Brabant duiden en lekker veel te lezen bieden. Bont leent zich daar bij uitstek voor", aldus de ED-hoofdredacteur a.i.

"Er is over Brabant veel te vertellen. Je hoort wel eens dat er geen samenhang zou zijn tussen het oostelijk en het westelijk deel van de provincie. Nou, als ik volgende week in Griekenland iemand tegenkom uit Valkenswaard, dan voelen we ons gegarandeerd verwant als Brabanders. We zijn een samenleving met een sterke identiteit, waar veel gebeurt. Daarover en daaruit wil bont berichten."

In de eerste bont staat onder andere een interview met de kersverse Brandpunt-reporter Hella van der Wijst, opgegroeid in Veghel, een reportage over toerrenners op zondag en een artikel over trends in de Brabantse uitvaartwereld. Eric Alink, stadschroniqueur van Den Bosch, trekt Brabant in als vaste columnist van bont. Per november treedt ook thrillerschrijfster Esther Verhoef aan als columniste.