"Het is de eerste winkel. Niet alleen voor mij, maar voor alle deelnemers en dat is heel speciaal kan ik je vertellen; eindelijk kun je zelf helemaal bepalen hoe je je eigen kleding wilt tonen. De mogelijkheden zijn eindeloos: heerlijk!"

De Eindhovense ontwerpster Emily Hermans heeft vanaf 20 oktober een winkel in de Machinekamer op Strijp-S, samen met het jeansmerk Lois en het kinderkledingmerk 4funkyflavours. De drie labels werken nu nog vanuit de Apparatenfabriek, maar hebben straks, vanaf het begin van de DDW, de beschikking over zo'n 700 vierkante meter. Hermans: "Nu zitten we op vijf-hoog en zit er altijd een portier tussen de klant en ons. In de Machinekamer zitten we gelijkvloers en komen ze mij tegen, want ik zal er ook gaan werken. Ik richt een kleine werkkamer en een kantoor in en ben dus in de gelegenheid om de mensen te ontvangen en wegwijs te maken. Dat voelt goed, dat weet ik nu al."

"De Machinekamer is natuurlijk ook helemaal een plek die bij mij en mijn mode past. Dat rauwe, dat onaffe, dat industriële, dat is altijd al een inspiratiebron geweest. En dat omringt me nu!"

"Lois en 4funkyflavours passen prima bij MLY; we vullen elkaar prima aan, al was het maar omdat we een heel gezin kunnen aankleden. Kinderen, dames en heren, we kunnen alles aan."

"Tijdens de DDW is het allemaal nog een beetje kleinschalig, op 5 december is alles helemaal ingericht zoals we willen. Oók de flexibele ruimte, de Showcase, is dan echt operationeel. Dat wordt een plek waar alelrlei dingen kunnen plaatsvinden, van tentoonstellingen tot en met pop up-winkels."

"Het leuke is dat ik in de winkel ook nieuwe stukken kan laten zien, kan 'testen'. Dat zal ook tijdens de DDW gebeuren. Ik laat dan enkele werken uit de wintercollectie van volgend jaar zien."

"De bedoeling is dat in februari 2013 ik de gehele wintercollectie laat zien in de Machinekamer. Dat wordt de eerste show in eigen huis, dat klopt, en daar kijk ik nu al naar uit."