Het bierfestival wordt op zaterdag 22 september gehouden op het brouwerijterrein aan de Slater in Lieshout. Het begint kleinschalig, met slechts 3500 bezoekers. De kaartverkoop is dinsdag gestart. De doelgroep ligt tussen de 18 en 35 jaar.

"We houden het exclusief. Niet in de zin van hoog in de boom, maar met een gelimiteerd aantal bezoekers", zegt Bavaria-directeur Peer Swinkels.

Op het evenement, dat maar één dag duurt, worden zo'n veertig acts verwacht, waarvan tien tot vijftien op het hoofdpodium. Zeker is al dat Don Diablo, de dj's Coen en Sander, The Flexican & MC Sef en Chef' Special komen en dat Dennis Weening de presentatie op het hoofdpodium verzorgt.

Voor het Zo. Festival werkt de brouwerij samen met de organisatie van Wish Outdoor, dat jaarlijks in Beek en Donk gehouden wordt.

Kaarten à 27,50 zijn te verkrijgen via de website en in de Primera winkels. In de weken 31 tot en met 34 is een early bird-actie waarbij vijf consumptiemunten bij het toegangskaartje gegeven worden.