Dat het geen vrolijke boodschap was waarvoor Mecom en Wegener ons als voltallig personeel woensdag in Den Bosch hadden ontboden, was vooraf wel duidelijk. De aankondiging van forse bezuinigingen kwam niet als een donderslag bij heldere hemel. Toch voelde het als een koude douche, het kille voornemen om – niet voor de eerste keer – honderden banen weg te snijden.
De rest van het verhaal mag echter niet verloren gaan in de emoties. Als het alleen zou gaan om kosten besparen, zou het perspectief pas echt somber zijn. En dat is niet zo, zeker niet bij het ED.
Onze directeuren hebben ook een strategie gepresenteerd om te transformeren naar een moderne media-onderneming. 'Digital first' is het motto – met een Brit en een Noor aan de top is het Engelstalige management-jargon helemaal niet meer uit te bannen. 'Digitaal eerst' dus, maar daar wordt meteen aan toegevoegd dat 'print' – de gedrukte krant – heel belangrijk blijft.
Dat zijn uitgangspunten waar wij als ED mee uit de voeten kunnen. Ze sluiten naadloos aan bij datgene waar wij al jaren mee bezig zijn. Onze papieren krant verschijnt nog altijd in een oplage van 100.000 exemplaren en wordt door 300.000 mensen gelezen. Daarnaast bezoekt een groeiend aantal mensen – nu al meer dan 70.000 per dag – onze website ed.nl . Het ED lijdt geen zieltogend bestaan. Door de jaren heen hebben wij – tot op de dag van vandaag – een respectabele winst gemaakt. Als honderdjarige is het ED springlevend en volop bezig met zijn toekomst.
Dat wil niet zeggen dat er geen wolkje aan de lucht is. Het medialandschap verandert. Papieren kranten verliezen terrein. Abonneebestanden vergrijzen en kalven af. Advertentie-inkomsten lopen terug. Om op termijn te overleven, moeten wij een groter, jonger publiek aanspreken via pc's, tablet-computers en slimme telefoons.
De nieuwe strategie is gericht op het versneld ontwikkelen van digitale producten (apps) voor smartphones en tablets, waarvoor de gebruiker moet gaan betalen. Het is een illusie dat nieuws gratis is. Wij moeten nieuwe inkomstenbronnen aanboren om het draagvlak onder ons bedrijf te verstevigen. Dat is in het belang van de papieren krant en noodzakelijk voor het voortbestaan van kwaliteitsjournalistiek in de regio.
Wij wachten niet af hoe de reorganisatieplannen precies gaat uitpakken voor het ED. Wij schaken op meerdere borden en hebben daarvoor alle beschikbare mensen nodig, zowel op de redactie als bij de verkoop- en marketingafdelingen. Dat gaan wij onze bazen aan het verstand proberen te brengen.
© Eindhovens Dagblad 2012, op dit artikel rust copyright.
Sorteer reacties
