Waar het hotel precies komt, is nog onduidelijk. Het hotel wordt ontwikkeld door het Amsterdamse hotelbedrijf The Vincent Hotel Group. Die heeft na een miljoenendeal met twee Britse investeerders een plan ontwikkeld voor 19 nieuwe hotels, verspreid over het hele land. Het gaat om budget-varianten van grote hotelketens als Marriot, Hilton en Holiday Inn. Deze hotels bieden minder service, maar vragen ook een lagere prijs.

Voor de nieuwe hotels zoekt de Vincent Hotel Group vooral naar leegstaand vastgoed op toplocaties in diverse grote steden, als Rotterdam, Amsterdam, Den Haag en dus ook Eindhoven.

Eindhoven herbergt met Holiday Inn aan de Veldmaarschalk Montgomerylaan, het Art-hotel bij de Lichttoren en het Pullman-hotel op de Vestdijk al een aantal grote hotels in het centrum.