"Wij vertellen, vertellen, vertellen, en die mensen niks kopen." Sebastiano Cosentino spreidt zijn armen in mediterrane wanhoop. Hij is de klanten moe die hem wel de weg vragen, maar niet een frietje bestellen of een ijsje. En allemaal moeten ze naar de Ikea.

Dat komt zo: tegenover de rijdende friettent van Cosentino en zijn vrouw aan de Oirschotsedijk, bij het kanaal, begint een landweggetje onder de naam Ekkersrijt. Laat Ekkersrijt nou ook het adres zijn waaraan de Ikea ligt, op het bedrijventerrein bij Son en Breugel. Dus wat gebeurt er? Ikea-klanten die per ongeluk Ekkersrijt Eindhoven intikken op hun navigatiesyteem, in plaats van Son, belanden bij Cosentino en weten niet meer hoe ze verder moeten. Dan gaan ze het hem vragen. "Soms wel dertig op een dag."