Het bedrijf maakte eerder deze week op sociale media melding van de opmerkelijke winactie. Maar al kort na de publicatie kwam een golf van kritiek los. Uit de reacties bleek dat velen het plan typeren als een regelrechte belediging voor vrouwen en een schaamteloze uitnodiging om voetballers te verleiden tot al dan niet buitenechtelijke avontuurtjes. 

Vrij vertaald luidde de advertentietekst: 'Burger King heeft in het kader van sociale verantwoordelijkheid een beloning voor meisjes die zwanger worden van de sterren van het wereldvoetbal'. Weer anderen noemden de aankondiging 'briljant'.  ,,Niet echt iets om boos van te worden, want dit is niks anders dan een goede pr-stunt'', reageerde iemand op Twitter. ,, Verder zal het geen enkele Russin lukken om deze mooie prijs in de wacht te slepen.''

Volgens Burger King Rusland, dat het Facebookbericht na alle kritiek weer verwijderde, betrof de actie vooral het Russische voetbalteam en in tweede instantie WK-deelnemers uit andere landen. ,,Ons idee was vrouwen aan te sporen de beste voetbalgenen te bemachtigen om vervolgens het voortbestaan van het Russische team in komende generaties te garanderen'', aldus het bedrijf dat in de advertentie ook nog ronkend stelde: 'vooruit, wij geloven in je'. 

De Russische tak van de hamburgergigant legt de schuld nu bij een overenthousiaste communicatiemedewerker met 'voetbalkoorts'. Het bedrijf heeft excuses aangeboden aan vrouwen die aanstoot namen aan de advertentie.  ,,,We verontschuldigen ons, omdat de goed bedoelde actie als te kwetsend is ervaren.''