Daten met de HEMA tijdens DDW

Stel je voor dat je een idee hebt, zoals een speeltuin voor ouderen en stoffen die er na langdurig gebruik juist beter op worden, en je dit nieuwe ontwerp verder mag ontwikkelen met HEMA. Zes geselecteerde young designers krijgen deze kans. Zij gaan zondag 22 oktober op het Ketelhuisplein in Eindhoven design daten met het warenhuis. 

De afgelopen tijd hebben de jonge ontwerpers hard gewerkt aan hun design, dat het leven leuker en makkelijker moet maken op een duurzame en sociale manier. De designers gaan in samenwerking met het HEMA-expertteam, onder andere hoofd designafdeling van HEMA Tanja Soeters, tijdens deze dag brainstormen om de beste ideeën verder te ontwikkelen. Bezoekers van de Dutch Design Week kunnen dit ontwerpproces 22 oktober live volgen en hun stem uitbrengen op het beste ontwerp. De jury neemt die stemmen mee in haar keuze voor hét nieuwe ontwerp. Na afloop van deze niet-romantische ‘dates’ wordt de winnaar bekendgemaakt. Het winnende idee wordt in de praktijk gebracht, maar blijft wel eigendom van de winnaar.

Mirjam de Bruijn is één van de finalisten die zondag gaat daten met HEMA. Zij doet mee met haar idee Twenty, dat gericht is op het bewuster maken van mensen van de hoeveelheid water die getransporteerd en verpakt wordt. Bijna al onze huishoudelijke producten bevatten namelijk zo’n 80% water. Dat komt niet uit de kraan, maar wordt getransporteerd en daarbij onnodig verpakt. ,,Met de begeleiding die HEMA mij zou kunnen bieden hoop ik de juiste keuzes te maken in dit proces om er zo voor te zorgen dat deze oplossing daadwerkelijk leidt tot een verandering,” aldus De Bruijn.

Jessica den Hartog heeft het ook geschopt tot de finale. Zij ziet het als een gemiste kans dat alle kleuren plastic die worden gerecycled een grijze grondstof leveren. Door de kleuren apart van elkaar te scheiden ontstaan er namelijk talloze mogelijkheden om het plastic toe te passen voor nieuwe producten. Over haar nieuwe voorstel schreef Den Hartog een eigen boek: Recolored.

Het beeld van eenzame ouderen in een kamertje bovenin het bejaardentehuis gaat menigeen aan het hart. Daphne Story mag zondag ook haar idee presenteren en wil graag een plek creëren waar oudere mensen zich thuis voelen; waar ze een babbeltje kunnen maken of met iemand een spel kunnen spelen. ,,Om ouderen, die zelfstandig wonen in een stad, meer met elkaar in contact te laten komen en in beweging te krijgen, heb ik het idee bedacht om een speeltuin te maken voor bejaarden. In Zuid-Europese landen treffen vele ouderen elkaar op straat voor een potje jeu des boules, maar in bijvoorbeeld Amsterdam zien we dit zelden.”

Waar Story zich focust op ouderen, richt finaliste Aurore Brard zich op blinden en slechtzienden. Zij wil hun waarneming makkelijker maken door te werken met onder andere kleurcontrasten. Zo hebben mensen met geen of minder zicht veel moeite met dagelijkse bezigheden als eten en drinken. Door extra decoratie toe te voegen op bijvoorbeeld servies moet het leven voor deze doelgroep iets makkelijker worden. Brard deed voor haar ‘See-Eat-Through’-idee mee met het Eindhovense Macula Café, een maandelijks evenement voor mensen met een oogaandoening.

Cox Janssens presenteert een serie stoffen die door langdurig gebruik, jawel, positief veranderen. Met zijn idee hoopt hij bij te dragen aan het besef dat nieuw niet hetzelfde is als het beste. ,, Ik denk dat ‘Time Included Cloth’ het project is waar ik het meeste hulp van HEMA bij kan gebruiken voor verdere ontwikkeling”, zegt Janssens over zijn idee. ,,Textiel wordt namelijk vaak als wegwerpproduct gezien. De ‘Time Included Cloth’ stoffen verleiden gebruikers om hun levensduur te verlengen. Tijd en slijtage worden nu omarmt: verouderingsprocessen die ontstaan door wassen, frictie en zonlicht vergroten de waarde en schoonheid van deze textielontwerpen.”

En last but not least is daar Mark Zwart, die met ‘Penpal/App je Oma’ kloof wil dichten die is ontstaan tussen traditionele, ‘analoge’ ouderen en de moderne, digitale samenleving. Dat wil hij doen met een apparaat dat dat brieven ontvangt en digitaliseert in Telegram. Daarmee wordt instant messaging gekoppeld aan handgeschreven briefcontact. Telegram voelt voor ouderen immers net zo vertrouwd als de brievenbus om de hoek.

Zondag wordt de winnaar van HEMA design daten 2017 bekendgemaakt. Bezoekers van de Dutch Design Week kunnen op 22 oktober op het Ketelhuisplein het ontwerpproces live volgen en hun stem uitbrengen op het ontwerp van hun voorkeur. Dutch Design Week in Eindhoven duurt van 21 oktober tot en met 29 oktober.

De finalisten hebben een vlog gemaakt. Die is te bekijken via deze link.