Ook Spanje stopt met genderstereotypen in reclame voor kinderspeelgoed: ‘Niet alleen roze voor meisjes’

Het Spaanse ministerie wil korte metten maken met gendervooroordelen en -rollen in advertenties. Om die reden zullen ‘discriminerende en denigrerende’ weergaven van minderjarigen in reclamespotjes verboden worden. De maatregel focust volgens Garzón op de ‘bescherming en de ontwikkeling van jonge kinderen’. Spanjaarden zullen dus geen advertenties meer zien waarin meisjes bijvoorbeeld alleen maar poppen verzorgen of ‘keukentje spelen’ en de jongens alleen bezig zijn met voertuigen, fysieke activiteit of technologie. De reclame voor speelgoed zal sterker op de realiteit moeten lijken. Het verbod gaat van kracht op 1 december, net voor de kerstcampagne van de speelgoedfabrikanten. 

De maatregel moet voorkomen dat speelgoed in verband met zorg, huishoudelijk werk of schoonheid alleen met meisjes wordt geassocieerd. Het speelgedrag van jongens mag evenmin beperkt worden tot lichaamsbeweging of technologie, legt het ministerie uit in een verklaring. ,,Er zal ook geen sprake zijn van kleurassociaties, zoals roze voor meisjes en blauw voor jongens”, aldus het ministerie. Speelgoed mag met andere woorden niet aangeboden worden met een uitdrukkelijke of subtiele aanduiding dat het bedoeld is voor een bepaald geslacht. 

De overeenkomst werd ondertekend door de regering, de Spaanse vereniging van speelgoedfabrikanten ‘AEFJ’ en ‘Autocontrol’, een onafhankelijke organisatie die instaat voor de zelfregulering van de Spaanse reclamesector. 

Verschillende Europese landen, waaronder Frankrijk en Nederland, waren Spanje al voor in 2019, toen werd besloten om een einde te maken aan ‘seksistisch’ speelgoed en een overduidelijk onderscheid in jongens- en meisjesspeelgoed.